Een ondernemer kan aan de hand van een aantal voor hem beschikbare 'gereedschappen' zijn onderneming zo optimaal mogelijk binnen de markt plaatsen (positioneren), zich onderscheiden van zijn concurrenten en zijn doelgroep bereiken. Deze 'gereedschappen' kunnen worden onderverdeeld in: Product, Prijs, Promotie, Plaats, ook wel bekend als de 4 P's. H [..]

Commercieel beleid gebaseerd op de gecombineerde inzet van uiteenlopende marketing-instrumenten, zoals productdifferentiatie, prijsstelling, promotie en distributie (plaats): de 4 "p's" [..]