Een kwalitatief marktonderzoek, waarbij 8 tot 12 deelnemers in de markt bij elkaar zijn gebracht om onderleiding van een moderator te discussieren over voor het onderzoek relevante onderwerpen, zoals [..]

Een focusgroep is een kwalitatieve onderzoeksmethode waarbij men expliciet gebruik maakt van interacties binnen de groep om data te genereren. Hiertoe wordt een kleine groep van meestal ca. 10-15 personen, die elkaar al dan niet kennen, uitgenodigd om over een of meerdere door de onderzoekers aangebrachte topics te discussiëren.

De meest bekende aanpak bij kwalitatief onderzoek waarbij een discussieleider het groepsgesprek faciliteert